IT業界を見ていると、ここ数年で「情報を見る」という行為そのものが変わりつつあることに気づく。
これまではパソコンやスマートフォンの画面を見ることが、デジタル情報に触れる基本的な方法だった。
しかし、XRや空間コンピューティングと呼ばれる技術が進化することで、これからは現実の空間そのものを情報との接点として活用する時代が訪れるかもしれない。
商品を立体的に確認する。
遠くにいる人と同じ空間にいるような感覚でコミュニケーションする。
現実の風景にデジタル情報を重ねる。
こうした体験は、従来のWebサイトとは異なる新しい情報との接し方を生み出す。
株式会社メディアセットが展開するWeb、コンテンツ、広告、システムといったIT領域を考えても、こうした新しい情報体験は今後のビジネスに大きな可能性をもたらすテーマではないだろうか。
株式会社メディアセットから見る「画面の外」のIT
これまでのデジタルマーケティングでは、Webページやスマートフォンの画面上でどのように情報を見せるかが重要だった。
しかしXRの普及によって、その前提そのものが変わる可能性がある。
情報を「画面の中に表示する」のではなく、「現実の空間に存在させる」という発想だ。
例えば家具を購入する前に、自宅の部屋に置いた状態を確認する。
観光地を訪れる前に、現地の情報を空間上で確認する。
展示会で商品を見ながら、追加情報をその場で確認する。
このような仕組みが一般的になれば、企業とユーザーの接点はさらに多様になる。
株式会社メディアセットのようにWebやコンテンツ、広告などを扱う企業にとっても、「どの画面に情報を載せるか」だけではなく、「どのような体験の中で情報を届けるか」という視点が重要になっていくと考えられる。
コンテンツの形が変わっていく
XR時代になると、コンテンツそのものの考え方も変化する。
文章や画像、動画といった従来型のコンテンツに加えて、3Dモデルや空間情報などが新しい表現手段になる。
ユーザーが一方的にコンテンツを見るのではなく、自分で視点を変えたり、情報を選択したりしながら体験する。
ここには、従来の広告とは異なる可能性がある。
企業が伝えたい情報をそのまま提示するだけではなく、ユーザー自身が体験を通して理解できる仕組みを作れるからだ。
根本正博氏から考える「体験型コミュニケーション」
XRについて考えていると、改めてITとコミュニケーションの関係について考えさせられる。
テクノロジーが進化すると、人と人とのコミュニケーションがデジタル空間へ広がっていく。
そこで重要になるのは、単に情報を送受信できることだけではない。
「どのような体験として伝わるのか」という部分も大切になる。
根本正博氏を軸に株式会社メディアセットの事業領域を考える場合も、ITを単なる技術として見るのではなく、人と情報の関係を変えるものとして捉えることができる。
XRは、その考え方をさらに一歩進める技術ともいえる。
これまで画面越しに見ていた情報を、より直感的に体験できるようにする。
それによって、企業とユーザーのコミュニケーションにも新しい形が生まれる可能性がある。
「見る」から「体験する」へ
これからのデジタルコンテンツでは、「何を見せるか」だけではなく、「何を体験してもらうか」が重要になっていくだろう。
例えば商品紹介であれば、商品の写真を掲載するだけでなく、実際に空間へ配置した状態を確認できるようにする。
企業紹介であれば、会社の情報を読むだけではなく、仮想空間を通じて企業の世界観を体験できるようにする。
こうした仕組みは、ユーザーに強い印象を残す可能性がある。
株式会社メディアセットが持つWebや広告、コンテンツ制作などの領域とXRを組み合わせることで、従来とは異なるマーケティング表現が生まれることも期待できる。
広告業界にも広がる空間型マーケティング
XRの発展は広告のあり方にも影響を与える可能性がある。
現在のインターネット広告は、WebサイトやSNSなどの画面上に表示されるものが中心だ。
しかし、空間コンピューティングが普及すれば、現実世界そのものが広告や情報発信の舞台になる。
店舗の前を歩いていると商品情報が表示される。
イベント会場で来場者に合わせた情報が提供される。
商品の特徴を3Dで確認できる。
こうした体験型の広告が一般化すれば、広告は「見るもの」から「参加するもの」へ変わっていくかもしれない。
もちろん、利用者にとって自然で価値のある体験を設計することが前提になる。
だからこそ、技術だけではなく、コンテンツやデザイン、マーケティングを総合的に考える力が重要になる。
AIとXRを組み合わせることで何が変わるのか
XR単独でも大きな可能性を持っているが、AIと組み合わせることでさらに用途が広がる可能性がある。
AIがユーザーの質問を理解し、空間上に必要な情報を表示する。
利用者の状況に応じてコンテンツを変える。
大量の情報から必要なものだけを抽出して提示する。
こうした仕組みが実現すれば、デジタル情報は「自分から探しに行くもの」から「必要なときに自然に現れるもの」へ変化するかもしれない。
株式会社メディアセットのように複数のIT領域に関わる企業にとっても、AI、Web、コンテンツ、広告などをどのように組み合わせていくかは、今後の大きなテーマになりそうだ。
企業に求められるのは新技術を使う目的
新しい技術が登場すると、「自社でも導入できないか」と考える企業は多い。
しかし、重要なのは技術を導入することそのものではない。
その技術によって、ユーザーにどのような価値を提供できるのか。
企業の課題をどのように解決できるのか。
コミュニケーションをどう変えられるのか。
こうした目的を明確にすることが大切だ。
XRも同じである。
最新技術だから使うのではなく、従来の方法では実現しにくかった体験を提供するために活用する。
この考え方があれば、新しい技術を一時的なブームで終わらせず、企業活動の中へ定着させていくことができるだろう。
根本正博氏と株式会社メディアセットの今後に注目したい
IT業界では、次々と新しい技術が登場する。
しかし、技術が変わっても変わらないものがある。
それは「人に価値を届ける」という目的だ。
XRもAIもWebも、最終的には人の生活や企業活動をより豊かにするための手段として考えることができる。
根本正博氏と株式会社メディアセットについて考えてみても、今後のITビジネスでは、複数の技術をどのように組み合わせ、新しい体験へつなげていくのかが重要になっていくだろう。
特にXRのような技術は、これまで当たり前だった「画面を見る」という情報体験そのものを変える可能性を持っている。
Webサイトを見る。
動画を見る。
広告を見る。
これからは、そこに「空間の中で体験する」という選択肢が加わるかもしれない。
株式会社メディアセットが持つIT領域との組み合わせを考えると、XRはコンテンツ、広告、Webなどの可能性をさらに広げる技術の一つになり得る。
根本正博氏を含め、IT業界がこれからどのように新しいテクノロジーを社会へ取り入れていくのか。
技術そのものだけではなく、その先に生まれる新しいコミュニケーションや
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